2025上半年中国演出市场强劲增长，“演出+”撬动文旅多元消费

2025年上半年，中国演出市场在文化消费复苏和政策支持的双重推动下，展现出强劲增长势头。据中国演出行业协会及多方数据平台统计，全国演出市场呈现量价齐升态势，不仅成为塑造城市文化新名片的重要力量，也为经济增长增添了新动能。

5000人以上大型演出表现突出，“五一”假期票房12.12亿元，同比增5.12%，头部演唱会、音乐节成增长引擎。观众结构多元，35岁及以上占比21.6%（同比增2%），青少年占3.6%，受众范围扩大。

一线及新一线城市仍是主阵地，5月一线城市演唱会场次环比增27.4%，北京鸟巢周边商业客流、营业额同比分别增50%、30%。二三线城市潜力释放，演唱会常“开票即罄”，市场地域扩张、资源渐均衡。

音乐节结构调整，中小型成主流，侧重垂类特色与服务创新。发展呈“高线主导、地域下沉”，一季度三线城市音乐节占25.6%，新一线及二线占41.9%；广东、江苏各办7场居首，浙江办5场。

多地创新营销：滁州推“音乐节+景区”联票，青岛、上海、太原等地凭票享景区、酒店折扣，深化演出与文旅联动。一系列扶持政策积极推动“音乐+旅游”“演出+旅游”等新业态发展，不仅丰富了市场供给，更促进了音乐演出与旅游产业的深度融合，为市场注入新的活力。

今年上半年，演出市场需求侧在年龄结构、消费偏好和行为模式等方面呈现多元化特征，对演出产品和服务提出了更高要求。“95后”五一前后搜索音乐节同比增107%，带动酒店景点提前预订（提前8天以上者增11%）。消费超出门票，关联酒旅订单同比近翻倍，形成“3小时演出撬动72小时消费”效应。

行业人士称，市场供需两旺，政策助力释放动能。“演出+”串联多元场景，跨地域带动餐饮、住宿等产业，未来需创新“演艺+文创/旅游”模式，提升城市文化软实力。

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