演出保丨2025暑期演出市场票房创新高，跨城消费成标配

2025年暑期（6–8月）国内演出市场延续上半年的火爆，可以用“票房创新高、场次大幅扩容、跨城消费成标配”来概括。

01全国大盘：单月票房首破30亿元

根据灯塔数据，6月1日到8月28日，演出行业暑期档票房总计约96.96亿，其中音乐部分占比高达92.6%，票房截至目前斩获89.75亿。演唱会和音乐节蓬勃发展，催热了整个暑期档的音乐演出市场。

02跨城观演带动“吃住行游购娱”全链条

苏州7-8月15场演唱会吸引39.4万人次，票房近4亿元；叠加剧院演出，直接+间接拉动文旅综合消费约12亿元，外地观众占比60%–65%。上海时代少年团连开四场吸引20余万人跨城观演，演唱会期间全市酒店订单同比增45%，周边商圈搜索量涨超300%。成都、南京、三亚等地均出现“一场演唱会激活一座城”的标杆案例。

03演唱会“一家独大”，音乐剧、脱口秀、舞剧快速追赶

• 演唱会头部艺人五月天、林俊杰、王源、刀郎等动辄连开多场，二级市场溢价频现；Livehouse暑期场次较2019年同期增长3倍，观演人次增8倍。
• 剧场演出：全国音乐剧、脱口秀、舞剧三大品类贡献上半年剧场增量的60%以上；深圳暑期档这三大品类票房环比再增35%。
• 实景演艺：5地7剧暑期连演1195场、接待117万人次，西安《二虎守长安》、枣庄《铁道游击队》等节假日上座率仍超90%，成为亲子游“为一剧赴一城”的新热点。

04人群画像与消费特征

• 年龄：Z世代（25–29岁）已占演唱会购票人群的30%以上；脱口秀观众“00后”占比突破23%。
• 性别：音乐剧女性观众占82.9%，演唱会性别分布更均衡。
• 消费半径：超六成为“跨城观演”，平均在目的地停留1.5-2天，带动酒店、餐饮、交通等二次消费约为票房的2-3倍。

2025年暑期演出市场呈现“量价齐升、结构多元、文旅共振”的鲜明特征：票房规模首次逼近百亿，演唱会继续“顶流”，音乐剧、脱口秀、实景演艺等多元内容快速补位；跨城消费成为常态，演出经济已成为拉动暑期文旅消费的核心引擎。

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