演出保 | 2023中国演出票务报告新鲜出炉:演出市场迎来强劲复苏~
1月10日,艾瑞咨询在沪发布《2023中国演出票务行业研究报告》(以下简称《报告》),《报告》显示,2022年底以来,我国线下文娱消费需求得到集中释放。2023年前三季度全国演出市场延续上行趋势,供给需求旺盛,市场活跃,演出市场迎来强劲复苏,实现票房收入315.40亿元,较疫情前的2019年同期增幅达84.2%,且已超2019年全年票房收入。
经历“疫考”,中国消费市场结构发生了深刻变化,消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变。作为衡量消费市场全面复苏的“温度计”,演出市场也逐步恢复到常态化运行之中。
《报告》显示,在大型演出活动“按下暂停键”的这三年,乐迷们对演唱会、音乐节的渴望已达极致,自去年一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票,该类型演出在2023上半年热度持续上升。
但与大型项目呈现超强吸金能力形成鲜明对比的是,小型演出节节遇冷。据中国演出行业协会公开结论,去年二季度音乐类“Livehouse”场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。导致这一问题出现的原因是头部IP演唱会与户外音乐节吸引了不少乐迷,受众被分散;以及因市场火爆,小乐队和小型音乐现场演出由于租金、设备、宣传推广及人力等运营成本增加,生存压力加大。
报告中显示,票星球除涵盖全面丰富的演出类型外,还帮助主办方在抖音、小红书、大众点评等新媒体平台上进行一站式营销,实现闭环。虽然在体量上大麦依旧占据绝对优势,但新入局者的快速成长已是行业快速变化的新趋势之一。
此外,《报告》还通过对消费者的调研展现了公众对二级票务市场的态度。
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