演出保｜2025年演出行业市场简报：持续向好，演出票房收入达616.55亿！

2025年全国演出市场持续向好，新业态与新消费模式加速涌现，行业高质量发展特征鲜明。据中国演出行业协会监测测算，全年营业性演出（不含娱乐场所演出）达64.04万场，同比增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

大型演出带动消费 乘数效应显著

2025年5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长 12.70%，票房收入324.48亿元，同比增长+9.49%，观众 4338.58万人次同比增长18.81%。

大型演出持续火热得益于政策支持与文旅深度融合，“3小时演出撬动72小时消费”模式激活全产业链，大型演出对交通、住宿等关联消费的平均带动系数达1:6.85，全年直接带动额外消费超2200亿元。热门项目倾向选择大型场馆，进一步扩大观演规模。

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原创舞台艺术活力持续释放

全国剧场类演出43.87万场，同比增长7.30%，原创剧目成为核心驱动力。音乐剧演出1.97万场，同比增长15.04%，国风题材与主旋律作品广受青睐；话剧市场经典改编与原创现实题材并行，喜剧类保持高热度；舞剧深耕传统文化与地域特色，头部作品持续领跑。部分优秀剧目走出国门，音乐剧《南孔》完成国际巡演，《宝玉》受邀赴韩巡演，助力文化出海。

演出场所深度融入城市文旅生态

专业剧场向文旅型转型，上海大剧院、哈尔滨大剧院等通过艺术活动、跨城联动等延伸辐射效应，外地观众占比显著提升。小剧场与演艺新空间集群发展，南京“金陵小剧场”等品牌崛起，聚焦脱口秀、音乐剧等年轻向业态，形成“艺术+商业+文旅”消费闭环。

线上营销拓宽传播边界

社交平台成为演出营销核心阵地，短视频爆款内容频发，音乐剧“分享-转化-破圈”链条与二创口碑裂变成效显著。微博“艺起入戏”等话题阅读量超1.5亿，互动量近680万，推动剧目跨城巡演需求增长。

旅游演艺迭代升级

全国大中型旅游演艺演出19.87万场，同比增长4.95%，票房 174.42亿元，同比增长6.43%，观众8798.97万人次，同比增长3.01%。沉浸式体验与技术赋能成为亮点，无人机、AI全息投影等广泛应用，《赳赳大秦》《月映武夷》等项目凭借高上座率与口碑实现可持续发展，国潮IP融合吸引年轻消费群体。

史诗幻境演出《赳赳大秦》剧照

总体来看，2025年演出市场以精品内容为核心，通过文旅融合、数字营销、沉浸创新实现全方位进阶，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。